2011-01-24      信息时报

2010年10月18日，被誉为亚洲最重要的家电贸易展会、中国三大家电展会之一的中国顺德国际家用电器博览会盛大开幕。来自全国各地的各大家电著名品牌齐聚顺德，点亮了中国家电之都。

在这次家电品牌的盛宴中，中山东菱威力电器有限公司无疑成为了其中的焦点，吸引了大量人流的驻足以及主流媒体的关注。洗衣机全系列产品组合、致力于提供大白电整体解决方案、高中低端产品全覆盖、行业标准的挑战与制定者、家电品牌形象的趋势引领者、三十年专注成就专业……这些都成为与会嘉宾热议2010年威力亮相顺德家电展的关键内容。

业内人士评价道，作为家电行业曾经的一面旗帜，威力近年的重新崛起，已然引发行业的高度关注，重新点燃了人们的品牌激情和梦想。在产品力方面，威力体现出工匠般的专注度；在营销力方向，威力则有着系统整合的专业度。依靠着强大的产品力和营销力，三十年威力品牌正在为洗衣机乃至整个家电行业提供一个极具学习和参考价值的成功范本。

顺势而为家电产业发展的威力路径

“世界潮流，浩浩汤汤；顺之者昌，逆之者亡”。——孙中山

本次展会上，作为威力内销的主打产品，威力洗衣机展出了“滚筒全自动、波轮全自动、波轮半自动”全系列洗衣机产品，包括拥有代表洗衣机行业高端技术的变频、超声波电解水洗衣机。其中，变频洗衣机更是占据市场主导地位，成为波轮洗衣机技术的未来发展方向。

2010年，威力推出了威力冰箱，并于7月启动了自有生产线，向打造大白电产业的战略目标迈进了一大步。展会上，威力冰箱展出了四大系列产品，容量段从112升的小冰箱到218升的三开门冰箱全部囊括在内。

一位来到威力展位的行内专家表示，在当今家电业界，品牌间的竞争是综合实力的竞争，多产品运营已成大势所趋；威力依靠三十年家电业的积累和近年打下的市场基础，致力于为消费者提供大白电整体解决方案，是顺势而为。

在威力的经销商看来，经过多年的市场培育和竞争，家电产品已然呈现出清晰可见的销售淡旺季特征，威力的大白电路径选择，不仅可以破解单类产品面临的销售淡旺季的尴尬现状，使得资金可以重复利用，同时也使得威力的综合竞争力得到整体提升。

迈向卓越家电洗牌进程的威力崛起

地势坤，君子以厚德载物；天行健，君子以自强不息。——《周易》

在始于1978年的改革开放的激荡岁月中，绝大多数曾经辉煌的品牌在岁月的洗礼下，低下了高贵的头颅，淡出了人们的视野。只有极少数佼佼者，在大浪淘沙的历史进程中，能重拾过往辉煌，恢复人们记忆中的王者风范。

显而易见的是，在同期众多品牌没落甚至完全消失的时候，威力近年的崛起，正在打破这种陨落的宿命：仅几年的时间，威力从行业排位二十多名迅速飙升到2009年的第六名；2010年前三季度，威力的销售总额达到了10个亿，预计明年仍将保持高速增长势头。

从中国家电业发展的阶段来看，第一阶段是产品为王，只要有产品就能卖出去；第二个阶段，产品过剩，消费者的关注点逐渐转向产品质量和价格高低；第三个阶段，人们已不再满足于产品质量，对于产品品牌所提供的消费体验成为人们追逐的焦点。

具体到当下的家电行业，空调、微波炉等家电产品的洗牌进程基本完成。作为行业少有的净土之一，洗衣机这两年尤其是今年的竞争风起云涌，占据国内洗衣机大部分市场份额的一线内资品牌成为这场洗衣机商业大战的主导者，众多外资品牌和二三线品牌纷纷被迫跟进。

在这场激烈的洗牌进程中，威力显现出难能可贵的领军者气质：在营销网络上，33家分公司覆盖了全国除西藏、台湾以外的全国市场；在产品方面，实现滚筒全自动、波轮全自动、波轮半自动全系列布局、高中低端全覆盖；在渠道方面，依托三四级优势市场，威力全面布局以苏宁和武汉工贸为代表的国内主流终端零售渠道；在产能方面，在拥有华南最大洗衣机制造基地的同时，开拓了西南和华北两个基地，金三角产能布局优化了整体产品供应链……

对于三十年品牌威力选择拥有十年历史的顺德家电展，某家电业资深人士评价道，这是一次强者间的联合；威力选择亚洲最有影响力的家电品牌盛会作为展示平台，仅仅是威力品牌重放光芒的一次缩影。

华丽转身品牌形象重建的威力范本

上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。——《孙子兵法》

世界上没有一个品牌可以跟消费者“一起慢慢变老”，这样的结果就是品牌消失。纵观家电业30年的发展历史，随着产业环境的变化，换标成为众多家电企业加强与目标消费者沟通和对话的必然选择。

2006年可以说是中国家电企业换标的一次高峰，创维、长虹、科龙、华帝、美的等众多企业相继启用新标?品牌代言物的全新广告片，并在湖南卫视、江苏卫视、凤凰卫视等各大主流媒体进行广告投放，大大提升了威力的品牌价值和市场影响力，威力品牌重新深入人心。展会现场，威力播放了全新的威力侠广告片，并专门了设计制作了威力侠广告灯箱画面。