改革初期的1980年，一群平凡而高尚的威力人肩负振兴中华显威力的历史使命，在中国洗衣机史上挥毫写下浓墨重彩的一笔，成就了威力品牌的诞生。
中山威力洗衣机厂的前身是中山市石歧农械厂，1980年正式创立威力品牌，1984年起威力凭借其在双缸洗衣机上的技术突破，从此开创了中国洗衣机行业的发展新天地，在中国民族品牌崛起之路上奠定了新的里程碑。从单缸到双缸，从半自动到全自动，从波轮式到滚筒式，威力一直是中国洗衣机行业的“不朽的符号”。
自1980年起，威力品牌不断发展壮大，在行业中其市场份额节节攀升，是同行业中首家年产销量超过100万台洗衣机的企业。期间连续7年实现全国销量第一，3000万台的市场保有量至今无人能及。“威力威力，够威够力”的宣传口号响彻中国大地，威力品牌逐渐成为中山市的骄傲，成为中国家电业的一面旗帜，更是民族品牌的象征。迄今为止，威力仍然是中国唯一被国家正式授予“中国洗衣机大王”称号的品牌。
翻开中国洗衣机行业史，以“威力洗衣机，献给母亲的爱”这句经典的广告词而传唱大江南北的威力洗衣机，堪称中国洗衣机业的“教父”。“拥有一台威力洗衣机”曾是老一代中国人心中的梦想，然而，多年改制的艰难让威力洗衣机一度退出一线阵营。
2005年，素有“西征冠军”之称的广东东菱凯琴集团开始对威力进行民营化改造，2005年10月，广东东菱凯琴集团投资1.5亿入主威力洗衣机，与中山市阜沙顺畅工业有限公司联合投资成立中山东菱威力电器有限公司，专业从事洗衣机、微波炉、制冷电器等家电产品的研发、制造、销售。此举标志着西征冠军广东东菱凯琴集团多元化扩张已经迈向了一个新台阶，昭示着威力的发展走向了一个新的起点、踏上了一个新的征程，威力洗衣机也在凤凰涅磐中重生。
“新威力、新征程”，为重振威力，东菱威力公司制定了新的战略目标，以东菱凯琴集团强大的海外营销网络、领先的研发和制造实力、先进的经营管理理念、完善的产品配套线为依托，在充分利用原威力公司制造设备的基础上，东菱威力公司陆续投入巨资恢复洗衣机业务的研发和制造，重组研发、生产、品保和营销系统，加速推进波轮全自动、双缸和滚筒洗衣机体系的研发和制造，大力推进洗衣机产品系统化、生产配套化、制造规模化、营销一体化。2006年12月，“威力阜沙工业园”顺利奠基，预计一期总投资将超过5亿元人民币。2007年12月，东菱威力公司全部搬迁至新址。2008年，威力洗衣机还推出电子条码系统用于监管全国各地的库存数据，有效监控区域货物流向；推出DP短信平台系统，用于监控各零售终端数据；开通网上对账平台，减少对账环节，提高对账准确率；启动400呼叫中心，保证客户服务的及时高效。
企业愿景：百年威力，兴业报国
企业使命：提供最实用的家用电器，让人们的生活更轻松
核心价值观：客户第一、团队合作、拥抱变化、激情、诚信、敬业效率十二字原则：快速反应、快速决策、高效复命
经营理念：研制最好的产品、提供最好的服务、创建最好的品牌
品牌性格：稳重的——符合“威力”一贯的品牌印象。 务实的——在 价格、功能、使用便利性、省水省电等方面的优势明显。
品牌定位：威力洗衣机是以实用著称的中国洗衣机的品牌。
品牌理念：满足中国消费者生活的实际需求，创造和谐的社会环境。
品牌口号：威力威力，够威够力！
品牌描述："威力"品牌是有着28年悠久历史的专业洗衣机品牌，是十分适合中国家庭使用的洗 衣机品牌。它强大的实用性是因为长期研究中国消费者生活习惯的结果，以满足消
费者的生活需要为已任。
广东东菱凯琴集团（下称集团）始创于1998年12月，位于全国小家电生产基地——佛山市顺德区勒流镇，集团投资控股广东新宝电器股份公司、中山东菱威力电器有限公司两家核心企业，分别专业生产电热水壶、咖啡壶、面包机、微波炉、多士炉、电烫斗等西式小家电和洗衣机、制冷产品等大家电，拥有“东菱”
、“威力”两个核心自有品牌。秉承做大、做精、做强的经营方针与成本、技术、规模领先的竞争策略，除新宝股份、中山东菱威力外，集团还通过投资并购、自主建设、合资经营等运作模式运营多家企业。目前，集团已成为员工总数逾2万名，其中专业技术人员3000多人，2005年国内外产销额达32亿元的大型企业，是饮誉全球的厨卫家电市场的重要制造基地。
近年来，广东东菱凯琴集团已成长为全国工业两百强。集团董事局主席郭建刚先生被广东省人民政府评为“2002年度优秀民营企业家”。2004年集团被信息产业部评选认定为“电子信息百强企业”。其控股企业广东新宝电器股份有限公司连续四年电水壶全球占有率第一，是中国电热水壶、咖啡壶、搅拌机国内最大的出口商，2004年至2006年，电熨斗、果汁机系列产品荣获“国家免检资格”，电热水壶、电烫斗荣获“广东省名牌产品”、电热水壶荣获“中国名牌产品”称号。2005年集团控股企业新宝公司以年销售31亿成为国内民营企业小家电出口的“状元”，还以年纳税额超一亿元挤身顺德“十大纳税大户”之列，并获得联合国采购供应商“绿卡”。
2005年集团成功收购中山威力，建立中山东菱威力电器有限公司，强势进入洗衣机及制冷行业，并投巨资恢复洗衣机业务的研发和制造，推进洗衣机产品系统化、生产配套化、制造规模化、营销一体化方针；确立了在三年内销售过百万台，销售超30亿元，重新获得中国名牌称号，挤入行业三甲的战略目标。东菱威力的成立使集团公司形成了国外、国内市场优势互补，东菱西式小家电、威力传统大家电相互促进的互动运作格局，为集团公司的飞跃发展奠定了坚实基础。
除一贯的成本、技术、规模优势外，卓越的企业文化也是集团蓬勃发展的动力和员工团结奋进的精神根源。集团控股企业广东新宝电器股份有限公司于2004年创建东菱学院，并成功与中山大学、吉林大学等名牌学府合作办学，创建了“人才梯队建设”、“任格资格鉴定”、“内部培训为主外部输送为辅”的人才输送渠道，形成了一套具有东菱文化特色的人力资源培训、开发体系。同时，每年举行的书画展、中秋花灯会、辩论赛、卡拉OK大赛、元旦晚会以及各种棋类、球类活动带给全体员工一个崭新、丰富、多彩的视野。集团文体活动的繁荣提升了员工的精神面貌，也赋予了企业新的生机。
而今，广东东菱凯琴集团，一个强大、进取的集团化大型企业已经屹立在世界的眼前！
|